H&M預告今年銷售不達標　惟堅持擴張實體店

快速時裝品牌龍頭之一的H&M公布上個財政年度(截至2017年11月30日)業績，結果令人失望，其股價更一度跌至2007年金融海嘯時的低位。快速時裝早年風頭一時無兩，各大個品牌如Zara、Uniqlo等極速擴張規模，不過，正正因為實體店過度擴張，H&M生意反而走下坡。H&M今年仍計劃淨增加約220間新店，被不少分析師質疑，在網店掘起的世代仍持續擴張實體店規模是否有助挽救公司業績。

受顧客減少到實體店及其網店購物，H&M預期今年的銷售目標不會達標。此前，公司預期今年整體銷售額將按年上升10%至15%。去年全年，H&M全年銷售額僅升4%，第4季甚至出現生意倒退的徵兆。

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▲ 圖為位於朗豪坊的前H&M分店，該店已在去年結業。

集團行政總裁Karl-Johan Persson接受《金融時報》訪問時承認，對去年H&M的業績感到失望，而且集團營運上的確犯了錯。H&M今年將會關店170間，惟同時開設新分店390間，淨增加的分店數目仍然達到有去年增加的一半，有不少分析師批評，面對同類定位的網上服裝平台如Asos、Zalando、Amazon等，H&M至今仍然堅持大舉增加分店數目是相當不智。事實上，H&M全球分店在過去5年已增加至4739間。

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今年H&M將會發布旗下第9個新品牌Afound，與公司其他品牌不同，Afound將會售賣不同品牌的產品，亦會提供H&M部分限量款式，未知新品牌能夠令H&M再一次超越Zara，重奪龍頭位置。